Делиться мнениями не менее приятно, чем получать деньги: публичное раскрытие личных данных активирует центр удовольствия головного мозга. Ради этого ощущения участники исследования были готовы даже пожертвовать деньгами.

Итак, если вам нравится периодически менять статусы «ВКонтакте» или ставить «лайки» на Facebook, то вы определенно не одиноки — это показывает исследование, опубликованное в журнале Proceedings of the National Academy of Sciences (Diana I. Tamir and Jason P. Mitchell, «Disclosing information about the self is intrinsically rewarding»).

Участники исследования обсуждали друг с другом различные вопросы и делились своими взглядами на проблемы, а также оценивали различные убеждения своих собеседников. На протяжении всего процесса мозг участников эксперимента подвергался сканированию. Как выяснилось, наибольшая активность участков мозга, отвечающих за получение удовольствия, наблюдалась тогда, когда участники эксперимента излагали свое собственное мнение или взгляды.

В другом эксперименте участникам предлагалось сделать выбор между изложением собственного мнения, оцениванием чужого мнения или ответом на вопрос о том, является ли некоторое утверждение правдой или вымыслом. При этом, каждый из вариантов приносил им определенную (различную для всех трех случаев) сумму денег.

Вместо того чтобы максимизировать свою прибыль, путем ответов на вопросы (за что давали больше всего денег), люди предпочитали говорить о себе — даже если это приводило к потере примерно 17% потенциального заработка. Таким образом, удалось установить, что рассказ о себе — сам по себе награда для рассказчика.

Как мне кажется, это свидетельствует о том, что акции Facebook имеют очень неплохие шансы все же подрасти, если владельцы откажутся от лишней рефлексии и начнут брать абонентскую плату..